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醫(yī)療整形美容行業(yè)競爭情況及有力推動(dòng)因素（附報(bào)告目錄）

1、行業(yè)概況

從世界范圍來看，整形美容行業(yè)已處于較穩(wěn)定發(fā)展階段，手術(shù)類治療例數(shù)已有所降低，而非手術(shù)類治療例數(shù)有明顯增長。在中國，改革開放以來，隨著人們經(jīng)濟(jì)條件得到改善、生活水平不斷提高，社會(huì)觀念也逐步發(fā)生了改變，人們對(duì)美的感受和追求愈加強(qiáng)烈，在求職就業(yè)、戀愛婚姻等社會(huì)變革多因素影響下，出現(xiàn)了希望通過醫(yī)療整形手段改善自身形象和容貌的需求，促使一部分綜合性醫(yī)院的整形科室和?？漆t(yī)院開始組建，醫(yī)療整形美容機(jī)構(gòu)發(fā)展迅速。20 世紀(jì) 90 年代是我國醫(yī)療整形美容行業(yè)快速發(fā)展時(shí)期，地（市）級(jí)以上的綜合性醫(yī)院紛紛以自籌或合建等方式設(shè)置整形美容科（室），一些軍隊(duì)、武警醫(yī)院也效仿成立了醫(yī)療美容科（室）。與此同時(shí)，社會(huì)資本開始進(jìn)入醫(yī)療整形美容領(lǐng)域，在一些大中城市設(shè)立醫(yī)療美容?？漆t(yī)院。21 世紀(jì)以后進(jìn)入了社會(huì)資本創(chuàng)辦醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)最活躍的時(shí)期。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年醫(yī)療整形美容細(xì)分市場調(diào)研及前景預(yù)測報(bào)告》

2、行業(yè)競爭情況

醫(yī)療美容行業(yè)從早期演變至今，其構(gòu)成和競爭格局也發(fā)生著巨大的變化。從三甲醫(yī)院早期不重視醫(yī)療美容到現(xiàn)在莆田系承包制（公立醫(yī)院將不盈利的科室外包）成為醫(yī)療美容市場的主力軍，憑借三甲醫(yī)院的品牌美譽(yù)度占領(lǐng)了很大一部分市場。在國家相關(guān)政策的傾斜下，使得三甲醫(yī)院處于較好的競爭地位。

其次是民營的連鎖機(jī)構(gòu)，憑借其強(qiáng)大資金實(shí)力作為競爭優(yōu)勢(shì)，吸引技術(shù)人才，全國范圍延伸分店，以龐大的廣告體系提升醫(yī)院品牌。中小型機(jī)構(gòu)的競爭點(diǎn)主要以專家技術(shù)為主，以技術(shù)特色為重點(diǎn)的醫(yī)院在市場中占一定比例。

再者是多年的品牌醫(yī)院，有著一定的客戶積淀，不具有明顯專家技術(shù)特色的機(jī)構(gòu)處于吃老本的狀態(tài)，生存發(fā)展遇到瓶頸。

目前，醫(yī)療美容投資主體多元化的趨勢(shì)已愈來愈明顯，通過合資合作、股份制、聯(lián)合體、集團(tuán)化等多種形式吸引國內(nèi)外更多的資金和技術(shù)，新的全方位的醫(yī)療美容服務(wù)正在不斷涌現(xiàn)；醫(yī)療美容的行業(yè)管理、醫(yī)療服務(wù)品質(zhì)、資產(chǎn)組合、新產(chǎn)品開發(fā)、美容消費(fèi)環(huán)境等環(huán)節(jié)已經(jīng)開始進(jìn)入市場競爭，這些都將促進(jìn)醫(yī)療美容市場化進(jìn)程的步伐。

3、行業(yè)發(fā)展有力推動(dòng)因素

（1）行業(yè)技術(shù)水平提升

經(jīng)過多年發(fā)展，世界范圍內(nèi)的醫(yī)療美容技術(shù)已趨成熟。我國醫(yī)療美容行業(yè)起步相對(duì)較晚，但隨著科技的不斷發(fā)展與進(jìn)步，同時(shí)民營資本參與度不斷增強(qiáng)，醫(yī)療美容設(shè)備將更加先進(jìn)，材料將更加安全，微創(chuàng)整形醫(yī)療設(shè)備將得到進(jìn)一步發(fā)展，并廣泛應(yīng)用于醫(yī)療美容領(lǐng)域，醫(yī)療美容所用的假體等材料也將更加科學(xué)、安全，更貼近人的形體和生理特點(diǎn)。各個(gè)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)也紛紛引進(jìn)國外整形醫(yī)師和較先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，不斷提升各自的技術(shù)水平以滿足消費(fèi)者對(duì)整形美容安全性和效果性要求的提高。

（2）消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變

隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)生活的豐富多彩，精神需求的曰益富足，對(duì)整形美容的需求會(huì)越來越強(qiáng)。人們對(duì)美的追求意識(shí)的增強(qiáng)，會(huì)更加注重自身的容貌和形體，使得皮膚保養(yǎng)、健身美體、整形美容等成為了一種消費(fèi)潮流，甚至成為一些人生活必不可少的內(nèi)容和在社會(huì)中生存及競爭的無形資本。

4、行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)因素

（1）行業(yè)監(jiān)管的深度不夠

我國美容行業(yè)仍處于多頭管理的局面，相關(guān)部門包括衛(wèi)健委、食品藥品監(jiān)督管理總局、商務(wù)部等，但卻沒有任何一個(gè)監(jiān)管部門能夠做到真正有效的全程跟蹤監(jiān)管。有效監(jiān)管的缺失給行業(yè)問題和亂象的產(chǎn)生提供了可乘之機(jī)。部分機(jī)構(gòu)超越資質(zhì)經(jīng)營或無資質(zhì)經(jīng)營、不少從業(yè)人員無證上崗、部分藥品材料未經(jīng)合格檢驗(yàn)、消費(fèi)者維權(quán)困難等一系列行業(yè)亂象的存在有礙美容行業(yè)持續(xù)健康快速的發(fā)展。

（2）行業(yè)集中度不高、企業(yè)實(shí)力較弱

目前行業(yè)內(nèi)中小型機(jī)構(gòu)居多，市場集中度不高，與國外行業(yè)巨頭相比，國內(nèi)企業(yè)資金實(shí)力弱、技術(shù)人員稀少，整體創(chuàng)新能力和技術(shù)水平不高，行業(yè)以常規(guī)低端產(chǎn)品和中間材料為主，高技術(shù)含量高附加值產(chǎn)品大部分依賴進(jìn)口。

5、行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征

醫(yī)療整形美容行業(yè)主要風(fēng)險(xiǎn)

資料來源：普華有策

（1）醫(yī)療糾紛及事故風(fēng)險(xiǎn)

在臨床醫(yī)學(xué)上，由于存在著醫(yī)學(xué)認(rèn)知局限、患者個(gè)體差異、疾病情況不同、醫(yī)生素質(zhì)差異、醫(yī)院條件限制等諸多因素的影響，各類診療行為均不可避免地存在著程度不一的風(fēng)險(xiǎn)。醫(yī)療美容服務(wù)同樣存在著風(fēng)險(xiǎn)，醫(yī)療事故和差錯(cuò)無法完全杜絕。

醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)主要來自兩方面：一方面是由于醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其醫(yī)務(wù)人員在醫(yī)療活動(dòng)中，違反醫(yī)療衛(wèi)生管理法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章和診療護(hù)理規(guī)范、常規(guī)導(dǎo)致醫(yī)療過失所致；另一方面并非診療行為本身存在過失，而是由于極少數(shù)客戶對(duì)診療效果滿意度存在道德風(fēng)險(xiǎn)所致，因?yàn)椴糠终蚊廊菰\療所能達(dá)到的效果程度本身無法進(jìn)行具體的量化，這在一定程度上為少數(shù)顧客追求免費(fèi)診療或獲取賠償提供了可利用的空間。

（2）不規(guī)范市場競爭的風(fēng)險(xiǎn)

近 20 年來，醫(yī)療美容行業(yè)在得到長足發(fā)展的同時(shí)，規(guī)范運(yùn)作方面與先進(jìn)國家相比還存在一定欠缺，少數(shù)不規(guī)范的醫(yī)療機(jī)構(gòu)還在使用已經(jīng)淘汰或違法、違規(guī)材料，聘用技術(shù)水平低下的醫(yī)生，通過動(dòng)人的低廉價(jià)格來吸引欺騙消費(fèi)者，給消費(fèi)者帶來了很大的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，行政主管部門對(duì)部分整形美容機(jī)構(gòu)投放虛假廣告也缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管，以至在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體上，隨處可見整形美容醫(yī)院虛假廣告，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，當(dāng)美容受術(shù)者達(dá)不到廣告中的療效甚至因此受到傷害時(shí)，容易引發(fā)醫(yī)療美容糾紛。監(jiān)管的缺失影響整個(gè)行業(yè)良性、健康的發(fā)展，對(duì)消費(fèi)者的需求產(chǎn)生負(fù)面影響。而媒體對(duì)這類案件的報(bào)道，很容易使人們對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生整體的不信任感。

（3）人力資源風(fēng)險(xiǎn)

醫(yī)療美容行業(yè)處于專業(yè)技術(shù)密集型行業(yè)，高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人才和管理人才對(duì)該行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。而目前在我國醫(yī)療美容行業(yè)中，醫(yī)療美容相關(guān)專業(yè)畢業(yè)、持有正規(guī)執(zhí)業(yè)資格且具有豐富經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)師，以及具有豐富經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)院管理人才較為稀缺。因此，能否吸引、培養(yǎng)、留用高素質(zhì)的技術(shù)人才和管理人才，是影響醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

（4）宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

由于需求彈性較大，美容行業(yè)的景氣程度與國民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀況呈現(xiàn)出明顯的正向相關(guān)性。當(dāng)經(jīng)濟(jì)上行，社會(huì)失業(yè)率降低、平均工資水平提高，居民收入和可支配收入相應(yīng)增加，美容服務(wù)需求增加，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張較快，企業(yè)經(jīng)營績效向好；反之，當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行，行業(yè)發(fā)展節(jié)奏放緩，企業(yè)經(jīng)營績效受影響。