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木地板行業(yè)發(fā)展概況及競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)分析（附報(bào)告目錄）

1、木地板行業(yè)

我國(guó)木地板行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的快速發(fā)展，已建成了一個(gè)從原材料供應(yīng)、產(chǎn)品加工生產(chǎn)到成品銷(xiāo)售及售后服務(wù)的完整體系，并在部分地區(qū)形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群的行業(yè)。目前，整個(gè)行業(yè)的木地板生產(chǎn)和產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模均居于世界首位。

相關(guān)報(bào)告：北京普華有策信息咨詢(xún)有限公司《2021-2026年木地板行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

近年來(lái)，隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開(kāi)始釋放，消費(fèi)者對(duì)地板的健康環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)及功能用途方面的需求不斷提升，在一定程度上促進(jìn)了實(shí)木地板、地暖地板的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)將成為粗放型木地板生產(chǎn)的中小規(guī)模企業(yè)的軟肋，從而加速木地板企業(yè)品牌集中度，呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的局面。同時(shí)，房地產(chǎn)調(diào)控政策變化頻繁，導(dǎo)致我國(guó)木地板行業(yè)銷(xiāo)售有所波動(dòng)。在環(huán)保的倡導(dǎo)下和政策的導(dǎo)向下，給木地板行業(yè)存在的生產(chǎn)企業(yè)眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈等問(wèn)題帶來(lái)了平衡點(diǎn)，同時(shí)給行業(yè)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)及機(jī)遇，助推行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)以硬實(shí)力破局與突圍。

2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)

（1）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)眾多

木地板行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，對(duì)勞動(dòng)力的素質(zhì)要求不高，科技創(chuàng)新能力弱，品牌集中度不高，單一品牌的產(chǎn)量占有率最高時(shí)也不足 8.00%，知名品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)量之和約占市場(chǎng)份額的 40.00%。中國(guó)生產(chǎn)木地板的企業(yè)近萬(wàn)家，其中 80.00%左右的規(guī)模在年產(chǎn) 50.00萬(wàn)平方米以下，僅少數(shù)達(dá)到年產(chǎn)百萬(wàn)平方米以上。家庭作坊式工廠遍地開(kāi)花，企業(yè)產(chǎn)能低、規(guī)模小，小型企業(yè)銷(xiāo)售收入少、資金不足，無(wú)力引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，而技術(shù)設(shè)備落后，自然無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，經(jīng)濟(jì)效益比較低，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。巨大的市場(chǎng)空間包容了低層次競(jìng)爭(zhēng)，地板企業(yè)市場(chǎng)推廣手段單一且急功近利。

在企業(yè)規(guī)模方面，我國(guó)木地板生產(chǎn)企業(yè)大、中和小型企業(yè)并存，中小型企業(yè)比重大，但近年來(lái)大型企業(yè)的品牌集中度和行業(yè)影響力逐年提高，且有持續(xù)增大的趨勢(shì)。目前，少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過(guò)不斷加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)力量、加強(qiáng)質(zhì)量控制、提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、加大品牌宣傳力度、擴(kuò)大產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模等措施，已經(jīng)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等方面形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。木地板行業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)將愈發(fā)明顯，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范性和產(chǎn)品質(zhì)量將顯著提高。

（2）市場(chǎng)逐步向品牌企業(yè)集中

過(guò)去幾年，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，木地板行業(yè)也呈現(xiàn)購(gòu)銷(xiāo)兩旺的局面，從業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)從事地板生產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)約有3,000家，從業(yè)人員達(dá)100萬(wàn)，行業(yè)總產(chǎn)值約600億。其中，直接從事地板產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)約有2,000家，主要分布在浙江、江蘇、廣東、遼寧、吉林、湖北、山東、湖南、江西、福建和安徽等地，并在個(gè)別地區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

在不久的將來(lái)，將有更多的地板企業(yè)被淘汰出局，會(huì)出現(xiàn)企業(yè)品牌取勝的局面，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將是大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)更加缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，從而被市場(chǎng)淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠，同時(shí)市場(chǎng)上大廠家、大品牌的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步提升、市場(chǎng)集中化程度越來(lái)越高。

3、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征

（1）下游市場(chǎng)調(diào)控的風(fēng)險(xiǎn)

木地板產(chǎn)品主要用于建筑物的地面裝修，地板需求與新增房地產(chǎn)面積密切相關(guān)。近年來(lái)，各地房?jī)r(jià)漲幅巨大，為控制投機(jī)性房地產(chǎn)需求，遏制房?jī)r(jià)過(guò)快增長(zhǎng)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控，以打壓投機(jī)性需求。雖然木地板裝修消費(fèi)的目標(biāo)客戶(hù)群體是剛性和改善性住房需求者，然而一旦房?jī)r(jià)出現(xiàn)下跌趨勢(shì)，會(huì)使得剛性和改善性住房需求者產(chǎn)生觀望態(tài)度，不利于房地產(chǎn)的正常銷(xiāo)售，在短期內(nèi)將會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定的影響。

（2）不良市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)木地板行業(yè)中生產(chǎn)企業(yè)眾多，雖然近幾年來(lái)市場(chǎng)份額有向優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)，但仍未形成占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌，中小型企業(yè)數(shù)量仍占全行業(yè)企業(yè)數(shù)的90.00%左右。由于從外觀上難以判斷木地板產(chǎn)品的質(zhì)量，為了維持生存和發(fā)展，不排除部分企業(yè)通過(guò)以次充好、甚至冒充名牌產(chǎn)品等惡性競(jìng)爭(zhēng)手段進(jìn)行銷(xiāo)售，這些不規(guī)范行為在加劇行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也會(huì)使消費(fèi)者對(duì)木地板產(chǎn)品產(chǎn)生不信任，這將對(duì)整個(gè)行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。